课程大纲

Day1 课程安排

上午9:00-12:00

PART 01 策略拆解-五大维度掌握抖音电商底层逻辑

V一、【人群维度】

① 人群画像–人群画像的定位与经营

② 人群资产与人群效率–5A人群资产运营

二、【商品维度】追爆品机制&竞品分析

① 商品四要素 — 宽度、健康度、履约力

② 实操:货盘分析的核心

③ 如何应对平台比价策略

下午14:00-16:00

三、【载体维度】载体的类型和特点

① 短视频、图文、直播、商品卡四大载体人群与流量渠道的特点

② 不同载体之间的相互影响

四、【渠道维度】-各渠道特征及流量分析

① 抖音三大场城解析 -内容场、货架场、营销场

② 三大场域与渠道的关系–二十四个主要经营的流量渠道解析

③ 主要渠道的特征与流量分发逻辑

五、【经营维度】-平台方法论的演变与发展趋势

① 平台的管控判罚体系与商家的履约能力-十三种平台考核项拆解

下午16:00-19:00

PART 02 商品卡运营 -商品卡的运营思路及技巧

一、从盈利结构看商品卡运营思路

① 短视频、直播为主的店铺商品卡运营思路

② 达人、货架为主的店铺商品卡运营的思路

二、商品卡载体下的货盘思维

① 引爆商品卡必备之选品与定价

三、商品卡载体下的猜喜流量运营

① 商品卡流量曝光核心指标

② 读懂商品卡流量分配逻辑

③ 商品卡持续复盘优化

四、商品卡搜索流量分发机制与运营技巧5

① 抖音搜索提升三大步骤:标题、权重、付费

五、商品卡推广

① 商品卡经营的数据追踪及推广计划搭建

晚上19:00-23:00

按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题

Day2 课程安排

上午9:00-12:00

PART03 直播间运营-十大模块全面拆解直播间运营动作

一、直播间流量分发机制解读

① 用户标签的优先级排序

② 结合关键词热度理解流量变化

③ 结合巨量算数调整标签的宽度及走向

、商品维度】追爆品机制&竞品分析

三、不同直播模式下的能力要求 –单品、

小循环、大循环

四、不同直播模式下的选品与测品

下午14:00-19:00

五、不同直播模式下的定品技巧

① 定品分类的基础与进阶

② 定品实操工具教学

六、基于直播模式确定话术节奏

① 直播节奏的基础概念

② 打出好的直播节奏实操策略

七、直播话术结构及节点控制

① 从单品话术向过品话术的设计及执行要素

② 沙盘演练,卖点拆解-画流程图-预估曲线变化

③ 直播间团队配合及主播思维锻炼

八、直播间实时数据盯盘实操

① 基础数据大屏盯盘要素

② 商品大屏盯盘要素

晚上19:00-23:00

按组现场答疑,1V1账号诊断,优化学员账号后台及日常运营问题

Day3 课程安排

上午9:00-12:00

九、千川为直播间付费的投放逻辑

① 巨量千川的运行原理

② 付费起号的认知误区

十、微付费起号与纯付费起号的打法

① 微付费直播间起号运营技巧

② 纯付费直播间起号运营技巧

③ 进阶:其他多渠道起号策略

十一、直播间复盘分析能力提升

① 电商人必备的数据思维与复盘分析公式

② 人货场转化能力分析-看懂五维四率

③ 直播间各流量渠道的基础构成及分析方法

下午14:00-19:00

PART 04 短视频运营-短视频制作逻辑及爆量操作

-、抖音短视频分类

① 非组件类短视频与组件类短视频的差异

二、短视频考核指标–内容指标、转化指标

①不同类型短视频的考核的通用指标与非通用指标

② 短视频的内容指标及转化指标考核

三、引流短视频详解

① 视频引流的必备要素

② 短视频压制FEED情况解析

四、挂车短视频详解

① 视频爆量核心要素

② 挂车短视频与直播间共振原理

五、短视频制作原则与制作方向

六、短视频SOP流程与数据复盘

七、短视频付费逻辑与方法

一天课程总复舟

4初要占及运禁实

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